グランプリは、ドナルドマクドナルドハウスとマキタの二者が競い合った。どちらも卓越した仕事で、その素晴らしさのベクトルが真逆であるがゆえに、審査員を悩ませた。
マキタは、その商品さながらの切れ味で、草刈り機のCMに草刈正雄という、この、誰でも思いつきそうなのに実現してこなかった超ベタなアイデア（褒め言葉です！）で有無を言わさぬ説得力を獲得。このベタ過ぎるアイデア（繰り返しますが褒めてます！）をストイックに美しく描いた点も見逃せない。
一方のドナルドマクドナルドハウス。丁寧に積み上げられたコピー、抑制のきいた演出、カメラワーク、編集、慈愛に満ちた音楽…etc。たいへんな状況を真摯に伝えようとする作り手のまっすぐな優しさが、確かな技術に裏打ちされて、見る者の心に確実に変化をもたらす。このキャンペーンで、相当の額の募金が集まった事実に納得せざるを得ない。今年のグランプリは、ドナルドマクドナルドハウスに決まった。
AICHI SAFTY ACTION事務局のAICHI SAFTY ACTIONは、交通事故を減らすための啓発CMでありながら、まったく説教臭くならないどころか、一つ一つのネタに発見と工夫があり、ラジオという媒体の特性を見事に生かしながら、リスナーの気持ちを前向きにさせる高みにまで到達している。感服せざるを得ない。ラストのサウンドロゴもいい。
東京ガスの時報は、一歩間違うとベタつきそうな「家族のささやかな幸せ」というテーマを、ピュアすぎるほどの素直な言葉で、無防備に表現してみせた。作り手の鋭い洞察と、なによりその優しい眼差しがあってこその仕事。出演者たち、とくに女の子とお母さんの声もいい。
今西数英教室という塾のある地域の高校生たちは幸せだ。たとえこの塾に通わなくても、この塾のCMが見られるから。他の進学塾が必死にそのスペックで差別化をはかろうとする中にあって、この塾は全く違うアプローチで挑み続けている。一瞬で過ぎ去って二度と訪れない高校時代という特別な時間の一回性に立脚し、洗練の度合いをますます増してゆく繊細な言葉たちと映像のコラージュは、彼や彼女の強烈なシンパシーを獲得しながら、同時に熱烈なエールとなる。凄い仕事だ。
入賞は逃したが、東海テレビの「自殺と向き合う」に触れないわけにはいかない。非常にナーバスで難しいテーマを、逃げずに正面から描いている。クライアントと作り手の凄まじい覚悟とぶれない信念に、敬意を覚える。個人的には、入賞作品とまったく遜色ないCMだと思う。
他にも優れた仕事はたくさんあって、とても刺激を受け、勉強になりました。このような貴重な機会を与えて頂いて、本当にどうもありがとうございました。僕も頑張ります。