電波媒体審査講評
審査員：田中昌宏 （株）大広 東京第1コミュニケーションデザイン局 局長
愛知県知事賞に選ばれたテレビＣＭ「ＡＣジャパン／魔法使いの少年」と部門賞に選ばれたテレビＣＭ「今西数英教室」とは中央でも十分に通用する、レベルの高い作品に仕上がっていました。
「ＡＣジャパン／魔法使いの少年」は横断歩道を渡り切った少年がお辞儀をするシーンで見る人の心を温かくする、計算された演出が見事です。お辞儀をするくらいなら、あんな風に俯いてゆっくり歩かずにさっさと渡れば良いのにと突っ込みたくもなりますが、そうするとドライバーたちのいらだった仕草から笑顔への変化が効果的にはなりません。確信犯なのでしょう。したたかな制作者たちですね。
「今西数英教室」は、コピーが素晴らしい。受験というネガティブにとらえられがちな経験の中に潜む価値を淡々としたトーンで力強く語っています。勉強しているシーン等は控えめで、熱血教師がいるのかいないのかは分からないけれど、どんな実績があるのかも知らないけれど、とても素晴らしい教室なんじゃないかと思えてきます。映像には無駄なお金はかけていないようですが、品があってコピーの効果を高めています。ただひとつ、エンディングのコピー「一生忘れない塾。」というのはベストなのかなぁ。
作品賞の「名古屋テレビ放送／ナゴヤからできること」は、「ＡＣジャパン」や「今西数英教室」と比較するとやや「ゆるい」感じが惜しいです。それは、表現しようとしたことが宿命的に持っているものなのだということは分かります。しかし、もう一歩踏み込んだ表現を追求しないと「好感」が「共感」にまで育たないと思うのです。おそらく2011年度にしか作れない広告なので、思い切ったチャレンジをして欲しかったところです。
さて、ラジオ。部門賞「メニコン／見えないけど」は、ラジオの特性を生かして想像力を刺激するものに仕上がっています。下品なものになっていないのは、コピーライターが女性だからでしょうか？それとも、広告主の見識でしょうか？個人的な趣味を言わせていただけば、「見えないけど女」だけで良かったんじゃないか？「見えないけど男」は必要なかったんじゃないかと思っています。
作品賞の「三越伊勢丹ラシック／結婚式」は、ウケました。切れ味抜群です。面白すぎて何の広告なのかが分からなくなってしまうところが難といえば難ですが…。「三越伊勢丹ラシック」さんは面白いラジオＣＭを多数流されているようなので、総体として十分機能するのでしょう。
「ＡＣ」とか「名古屋テレビ」とかの公共広告や「今西数英教室」、「三越伊勢丹ラシック」のような「場」の広告が上位に来て、具体的な「もの」を売る広告で高い評価を得るものが少ない結果となりました。広告賞の審査では、公共的なものには票を投じやすいということはありますが、商品広告の担当者の皆さんにも頑張っていただきたいなと思います。
審査員：田中昌宏 （株）大広 東京第1コミュニケーションデザイン局 局長
愛知県知事賞に選ばれたテレビＣＭ「ＡＣジャパン／魔法使いの少年」と部門賞に選ばれたテレビＣＭ「今西数英教室」とは中央でも十分に通用する、レベルの高い作品に仕上がっていました。
「ＡＣジャパン／魔法使いの少年」は横断歩道を渡り切った少年がお辞儀をするシーンで見る人の心を温かくする、計算された演出が見事です。お辞儀をするくらいなら、あんな風に俯いてゆっくり歩かずにさっさと渡れば良いのにと突っ込みたくもなりますが、そうするとドライバーたちのいらだった仕草から笑顔への変化が効果的にはなりません。確信犯なのでしょう。したたかな制作者たちですね。
「今西数英教室」は、コピーが素晴らしい。受験というネガティブにとらえられがちな経験の中に潜む価値を淡々としたトーンで力強く語っています。勉強しているシーン等は控えめで、熱血教師がいるのかいないのかは分からないけれど、どんな実績があるのかも知らないけれど、とても素晴らしい教室なんじゃないかと思えてきます。映像には無駄なお金はかけていないようですが、品があってコピーの効果を高めています。ただひとつ、エンディングのコピー「一生忘れない塾。」というのはベストなのかなぁ。
作品賞の「名古屋テレビ放送／ナゴヤからできること」は、「ＡＣジャパン」や「今西数英教室」と比較するとやや「ゆるい」感じが惜しいです。それは、表現しようとしたことが宿命的に持っているものなのだということは分かります。しかし、もう一歩踏み込んだ表現を追求しないと「好感」が「共感」にまで育たないと思うのです。おそらく2011年度にしか作れない広告なので、思い切ったチャレンジをして欲しかったところです。
さて、ラジオ。部門賞「メニコン／見えないけど」は、ラジオの特性を生かして想像力を刺激するものに仕上がっています。下品なものになっていないのは、コピーライターが女性だからでしょうか？それとも、広告主の見識でしょうか？個人的な趣味を言わせていただけば、「見えないけど女」だけで良かったんじゃないか？「見えないけど男」は必要なかったんじゃないかと思っています。
作品賞の「三越伊勢丹ラシック／結婚式」は、ウケました。切れ味抜群です。面白すぎて何の広告なのかが分からなくなってしまうところが難といえば難ですが…。「三越伊勢丹ラシック」さんは面白いラジオＣＭを多数流されているようなので、総体として十分機能するのでしょう。
「ＡＣ」とか「名古屋テレビ」とかの公共広告や「今西数英教室」、「三越伊勢丹ラシック」のような「場」の広告が上位に来て、具体的な「もの」を売る広告で高い評価を得るものが少ない結果となりました。広告賞の審査では、公共的なものには票を投じやすいということはありますが、商品広告の担当者の皆さんにも頑張っていただきたいなと思います。
愛知県知事賞
伊藤公雄
（株）電通名鉄コミュニケーションズ
公益社団法人 ACジャパン 魔法使いの少年/60秒
○クリエイティブディレクター/加藤文敏 ○プランナー/伊藤公雄 ○コピーライター/安部敦子 ○プロデューサー/近藤 努 ○ディレクター/下田彦太 ○カメラマン/鯵坂輝国 ○ライトマン/稲村洋幸 ○音楽製作/グランドファンク ○製作プロダクション/（株）葵プロモーション
テレビCM部門賞
大石雄士
（株）電通
（有）今西数英教室/30秒×4 「夏A」篇・「夏B」・「冬B」篇・「クリスマス」篇
○コピーライター/大石雄士 ○プロデューサー/柴原大樹 ○ディレクター/友久陽志 ○カメラマン/友久陽志 ○ライトマン/ウィークス ○音楽製作/DAISUKE SUGIMOTO ○製作プロダクション/梅舟惟永 ○その他/福島邦彦
ラジオCM部門賞
山口有紀
（株）電通
（株）メニコン/30秒×2 見えないけど女・見えないけど男
○クリエイティブディレクター/山口有紀 ○プランナー/山口有紀 ○コピーライター/山口有紀 ○ディレクター/山口有紀 ○製作プロダクション/ZAXX ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
優秀作品賞 テレビCM
森 俊博
（株）電通名鉄コミュニケーションズ
名古屋テレビ放送（株）/15秒×3 ナゴヤからできること「フリーター」篇・ナゴヤからできること「サラリーマン」篇・ナゴヤからできること「整備士」篇
○クリエイティブディレクター/森 俊博 ○プランナー/森 俊博 ○コピーライター/森 俊博 ○プロデューサー/青島 悟 ○ディレクター/小倉健司 ○カメラマン/森 秀夫 ○ライトマン/大崎 桂 ○製作プロダクション/エジソンライトハウス ○その他/河合信城・尾崎陽介
優秀作品賞 ラジオCM
山中康司
（株）電通
（株）三越伊勢丹ラシック/20秒 「結婚式」篇
○クリエイティブディレクター/上田昌幸 ○プランナー/山中康司 ○コピーライター/山中康司 ○ディレクター/山中康司 ○製作プロダクション/ZAXX ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
新人賞
大石 雄士
株式会社 電通中部支社
（有）今西数英教室/30秒×4 「夏A」篇・「夏B」・「冬B」篇・「クリスマス」篇
ラジオCM
岡部将彦
（株）電通
春日井製菓（株）/20秒×3 効果音シリーズ「学校のチャイム」・「にわとり」・「キャディ」
○クリエイティブディレクター/上田智幸 ○プランナー/岡部将彦 ○コピーライター/岡部将彦 ○プロデューサー/角田 任、大橋浩明 ○ディレクター/岡部将彦 ○製作プロダクション/電通クリエーティブＸ、ZAXX ○その他/ｱｰﾄﾃﾞｨﾚｸﾀｰ:本多 集、ﾀﾚﾝﾄ:坂本冬美、ﾅﾚｰﾀ:沢田美子、ｷｬｽﾃｨﾝｸﾞ:掘内 薫、ﾐｷｻｰ:加藤良克
佐藤大輔
（株）電通
トヨタホーム（株）/20秒 「たまる」
○クリエイティブディレクター/中山昌士 ○プランナー/佐藤大輔 ○コピーライター/佐藤大輔 ○ディレクター/佐藤大輔 ○製作プロダクション/ZAXX
都築 徹
（株）電通
（有）シンクリード/10秒×4 ウェディングマガジン「フェーデ」10秒ドラマ「１話」・「２話」・「３話」・「４話」
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○プランナー/都築 徹 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/柳井 実 ○ディレクター/都築 徹 ○製作プロダクション/ZAXX、DEE STUDIO、ﾏｻﾞｰｹﾞｲﾄ ○その他/選曲:服部孝也、ﾐｷｻｰ:加藤良克、ﾅﾚｰﾀｰ:石黒志伸、米山伸伍、山中万理
田中ことは
（株）電通
（株）ロッテ/20秒 窓
○クリエイティブディレクター/澤本嘉光 ○コピーライター/田中ことは ○プロデューサー/大久保佳昭 ○ディレクター/武尾秀幸 ○製作プロダクション/ビッグフェイス
和田 佳菜子
（株）電通
（株）三越伊勢丹ラシック/20秒 「ネクタイ」
○クリエイティブディレクター/上田智幸 ○プランナー/和田佳菜子 ○コピーライター/和田佳菜子 ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
俵 純一
（株）電通
（株）三越伊勢丹ラシック/20秒 「ダウン」開催前
○クリエイティブディレクター/津谷 徹 ○プランナー/俵 純一 ○コピーライター/俵 純一 ○ディレクター/俵 純一 ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
田中ことは
（株）電通
（株）ロッテ/20秒 掃除機
○クリエイティブディレクター/澤本嘉光 ○コピーライター/田中ことは ○プロデューサー/大久保佳昭 ○ディレクター/武尾秀幸 ○製作プロダクション/ビッグフェイス
田中ことは
（株）電通
（株）エフエム群馬/60秒 閑古鳥
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○コピーライター/田中ことは ○製作プロダクション/ZAXX ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
田中ことは
（株）電通
（株）エフエム群馬/30秒 指輪
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○コピーライター/田中ことは ○ディレクター/阿部 健一 ○製作プロダクション/ZAXX ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
都築 徹
（株）電通
（株）エフエム群馬/60秒 「２５年」篇
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○プランナー/都築 徹 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/柳井 実 ○ディレクター/都築 徹 ○製作プロダクション/ZAXX、ﾏｻﾞｰｹﾞｲﾄ ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
正樂地咲
（株）電通
蒲郡海洋開発（株）/60秒 記念日
○クリエイティブディレクター/大沼 隆 ○プランナー/正樂地咲 ○コピーライター/正樂地咲 ○プロデューサー/青島 悟 ○ディレクター/正樂地咲 ○音楽製作/スティング・トーン ○製作プロダクション/エジソンライトハウス
山中 康司
（株）電通
（株）三越伊勢丹ラシック/40秒 「ニックネーム」篇
○クリエイティブディレクター/上田昌幸 ○プランナー/山中康司 ○コピーライター/山中康司 ○ディレクター/山中康司 ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤良克
テレビCM
池上朋子
（株）新東通信
イオンリテール（株）東海カンパニー/15秒 イオン火曜市「お話する魚」
○クリエイティブディレクター/池上朋子 ○プランナー/成瀬雄太 ○コピーライター/池上朋子 ○プロデューサー/鬼頭一郎 ○ディレクター/池上朋子 ○カメラマン/吉武重徳 ○製作プロダクション/映像ボックス
岡部将彦
（株）電通
春日井製菓（株）/15秒×2 坂本冬美ｼﾘｰｽﾞ「久々のCM」・「甘い考え」
○クリエイティブディレクター/上田智幸 ○プランナー/本多 集、岡部将彦 ○コピーライター/本多 集、岡部将彦 ○プロデューサー/角田 任、大橋浩明 ○ディレクター/和泉大介 ○カメラマン/吉田好伸 ○ライトマン/一明圭三 ○音楽製作/緑川徹 ○製作プロダクション/電通クリエーティブＸ、メロディパンチ ○その他/ﾀﾚﾝﾄ:坂本冬美、ｷｬｽﾃｨﾝｸﾞ:堀内 薫、ﾌﾟﾛﾀﾞｸｼｮﾝﾏﾈｰｼﾞｬｰ:梅内 匡、ｽﾀｲﾘｽﾄ:東野邦子、ﾍｱﾒｲｸ:岡崎じゅん、ﾐｷｻｰ:山下卓哉、ｴﾃﾞｨﾀｰ:泉陽子、美術:笠井亜紀
井本尚之
（株）アサツーディ・ケイ中部支社
マルサン アイ（株）/15秒 ひとつ上の豆乳「矛盾」篇
○クリエイティブディレクター/井本尚之 ○プランナー/土肥龍介、加藤洋平 ○コピーライター/土肥龍介、窪田万里 ○プロデューサー/程田健司、河野泰平 ○ディレクター/佐久間晶子 ○カメラマン/成神利美 ○ライトマン/土井立庭 ○音楽製作/MR.MUSIC ○製作プロダクション/TowerFilm ○その他/出演:奥田恵梨華
岡部将彦
（株）電通
寿がきや食品（株）/15秒×3 セミシリーズ 仕事・外資系・お得意さん
○クリエイティブディレクター/上田智幸 ○プランナー/岡部将彦、俵 純一 ○コピーライター/岡部将彦 ○プロデューサー/近藤努 ○ディレクター/金田 靖 ○カメラマン/古市英高 ○ライトマン/眞柄隆光 ○音楽製作/服部孝也 ○製作プロダクション/シースリーフィルム ○その他/ｱｰﾄﾃﾞｨﾚｸﾀ:折坂賢太、ﾌﾟﾛﾀﾞｸｼｮﾝﾏﾈｰｼﾞｬｰ:安達浩蔵、ｽﾀｲﾘｽﾄ:長谷和花、ﾍｱﾒｲｸ:城下敦子、出演:田中靖浩・玉腰佳弘・御園生尊子・景山葉月・山県尚耶
森川晴久
（株）アサツーディ・ケイ中部支社
日本メナード化粧品（株）/15秒×3 私のいい習慣「お花」篇・私のいい習慣「キチンと」篇・私のいい習慣「太極拳」篇
○クリエイティブディレクター/加藤弥平治 ○プランナー/森川晴久 ○コピーライター/細川万理 ○プロデューサー/小坂智尚 ○ディレクター/伊江なつき ○カメラマン/福原勝弘 ○音楽製作/RISK ○製作プロダクション/ホリプロ ○その他/AD:花澤敦史、PM:岡田直樹、ST：伊藤佐智子、HM:板倉タクマ
宇佐美敏
（株）デルフィス
トヨタ自動車/15秒×2 T-value ユーザーの叫び ｸﾘｰﾆﾝｸﾞ篇・T-value ユーザーの叫び 証明書篇
○クリエイティブディレクター/宇佐美敏、山本幸司 ○プランナー/中島 立、田中良樹 ○コピーライター/松田友美、中島理恵子 ○プロデューサー/井上みち子 ○ディレクター/高村 剛 ○カメラマン/町田 博 ○ライトマン/津嘉山誠 ○音楽製作/福島 節 ○製作プロダクション/東北新社 ○その他/ﾀﾚﾝﾄ:爆笑問題
小林 大
（株）電通
（株）WILLER TRAVEL/30秒×3 「帰省/父」・「帰省/娘」・「帰省/娘と父」
○クリエイティブディレクター/塚越康仁 ○プランナー/小林 大 ○コピーライター/小林 大 ○プロデューサー/中澤伸隆 ○ディレクター/齊藤英喜 ○カメラマン/米田一央 ○ライトマン/八田直哉 ○音楽製作/服部孝也 ○製作プロダクション/電通テック
岡部将彦
（株）電通
アース製薬（株）/30秒×2 温泉宿・ロマン
○クリエイティブディレクター/岡本達也 ○プランナー/岡部将彦 ○コピーライター/岡部将彦 ○プロデューサー/大野雅史 ○ディレクター/永井 聡 ○カメラマン/長谷川圭二 ○ライトマン/伊藤 春夫 ○音楽製作/緑川徹 ○製作プロダクション/二番工房、メロディパンチ ○その他/ｱｰﾄﾃﾞｨﾚｸﾀｰ:加藤寛之、ﾌﾟﾛﾀﾞｸﾄﾏﾈｰｼﾞｬｰ:勝川真平、美術:岩崎有緒、ｽﾀｲﾘｽﾄ:柴田拡美、ﾍｱﾒｲｸ:豊福浩一・小林綾子、ｴﾃﾞｨﾀｰ:小林 真理（ｵﾌﾗｲﾝ）・前 光則（ｵﾝﾗｲﾝ）、ﾐｷｻｰ:倉田昌治、SE:江原 肇、ｷｬｽﾃｨﾝｸﾞ:堀内薫・元川益暢、ｶﾗﾘｽﾄ:藤井 裕子、ﾀﾚﾝﾄ:生田斗真・でんでん
本多 集
（株）電通
サントリーホールディングス/30秒 ホテルハーフ＆ハーフ
○クリエイティブディレクター/佐々木宏 ○プランナー/岡部将彦 ○コピーライター/岡部将彦 ○プロデューサー/小佐野保、山科考穂 ○ディレクター/細野ひで晃 ○カメラマン/矢崎よしかつ ○ライトマン/佐々木教行 ○製作プロダクション/シンガタ、MR_DESIGN、ギークピクチュアズ ○その他/ｱｰﾄﾃﾞｨﾚｸﾀｰ:佐野研二郎、美術:佐々木尚、特撮:クワハラマサシ、ｽﾀｲﾘｽﾄ:祐真朋樹・柚木一樹、ﾍｱﾒｲｸ:和田吉元・伊藤聡・佐々木よしえ、CG:山本浩、ｷｬｽﾃｨﾝｸﾞ:元川益暢、ﾌﾟﾛﾀﾞｸｼｮﾝﾏﾈｰｼﾞｬｰ:桧山雄一、ｴﾃﾞｨﾀｰ:小暮好成・川村大輔、ﾐｷｻｰ:稲村和己、ﾅﾚｰﾀｰ:滝口順平、ﾀﾚﾝﾄ:中村獅童・松田翔太、音楽プロデューサー:緑川 徹
佐藤大輔
（株）電通
トヨタホーム/30秒×4 企業「ホーム大臣・就任」・「ホーム大臣・決意」・「ホーム大臣・スローガン」・「ホーム大臣・やりくり」
○クリエイティブディレクター/中山昌士 ○プランナー/佐藤大輔 ○コピーライター/佐藤大輔 ○プロデューサー/高岡恵一 ○ディレクター/川西 純 ○カメラマン/松永高寛 ○ライトマン/岡田真之 ○製作プロダクション/TYO