電波媒体審査講評
審査員：岡部将彦 （株）電通中部支社マーケティング・クリエーティブ局第２クリエーティブ室
予算に恵まれていないなど、厳しい環境で制作されることの多い愛知のテレビCM。オンエア時の東京制作CMとの戦いに勝ち抜くために、大きく２つの方向で進化してきたように思います。
そのひとつが「コピー」。絵やシーンのアイデアを再現するには予算がかかりますが、コピーはコピーライターのアイデアしだい、予算は必要ありません。 もうひとつがいわゆる「けたぐり企画」。お行儀の良い東京制作のCMに対して、低予算を逆手にカウンターパンチ的に目立つ方法です。
そしてこの２つの方向で言うと、
今回は「コピー」で勝負をしていたCMが、目立っていた気がしました。わかりやすい例で言うと「名古屋テレビ」。テレビの中から視聴者を覗いているという１枚絵にコピー１行。コピーが企画になり、予算の問題も解決した好例だと思います。
愛知広告協会大賞に選ばれた「平安閣マリエール」のCMもそのひとつ。「ツイッター」や「ニコニコ動画」などWEBで生まれた新しい文字スーパーの見せ方をテレビCMに取り入れた企画でした。
「コピー」で勝負するCMが増えている中で、逆に「けたぐり」方向で目立った案が非常に少なく感じました。個人的にはこの「けたぐり」方向は、「企画の破壊力（ジャンプ）」×「商品へのオチ方（着地）」が揃ったときにこそ強さを発揮すると思っていますが、今年は両方揃った案にほとんど出会えませんでした。今後、審査会のみならずオンエアで目立つうえで狙い目の方向かもしれません。
ラジオCMでは、ある種の表現の自由度を活かした「けたぐり」系アイデアが多数出品。なかには「よくこれが、通ったなあ」というネタのものも。
ラジオの部門賞に選ばれた「ジャンボ海水プール」はけたぐりの破壊力と完成度で頭ひとつ抜けていました。しかも他の作品が長尺で攻めてくる中で（制作者として、面白い企画ができたときは、つい長尺にしてしまうものですが…）２０秒という短さで成立させているのも票を集めた理由だと思います。
逆にじっくり聴かせるようなもの、心の琴線に触れるようなものが「なばなの里・ちり方」篇ぐらいであまり出会えなかった印象です。（つまり今後の狙い目かも） 話題の拡散という意味で、マス広告と相性の良いツイッター等のソーシャルメディアがコミュニケーションツールとして浸透していく中で、旧来のラジオやテレビCMの力が見直されつつあります。
より目立つCMをつくることが、オンエア量以上の力を発揮するチャンスになりえるということを クライアントと私たち制作者が共有することがとても大事だと感じました。
同じ愛知県で広告を制作する立場として、ただの審査講評ではなく、今後のみなさんの仕事の何かしらのヒントとなればという思いで、自戒を込めて書かさせていただきました。
審査員：岡部将彦 （株）電通中部支社マーケティング・クリエーティブ局第２クリエーティブ室
予算に恵まれていないなど、厳しい環境で制作されることの多い愛知のテレビCM。オンエア時の東京制作CMとの戦いに勝ち抜くために、大きく２つの方向で進化してきたように思います。
そのひとつが「コピー」。絵やシーンのアイデアを再現するには予算がかかりますが、コピーはコピーライターのアイデアしだい、予算は必要ありません。 もうひとつがいわゆる「けたぐり企画」。お行儀の良い東京制作のCMに対して、低予算を逆手にカウンターパンチ的に目立つ方法です。
そしてこの２つの方向で言うと、
今回は「コピー」で勝負をしていたCMが、目立っていた気がしました。わかりやすい例で言うと「名古屋テレビ」。テレビの中から視聴者を覗いているという１枚絵にコピー１行。コピーが企画になり、予算の問題も解決した好例だと思います。
愛知広告協会大賞に選ばれた「平安閣マリエール」のCMもそのひとつ。「ツイッター」や「ニコニコ動画」などWEBで生まれた新しい文字スーパーの見せ方をテレビCMに取り入れた企画でした。
「コピー」で勝負するCMが増えている中で、逆に「けたぐり」方向で目立った案が非常に少なく感じました。個人的にはこの「けたぐり」方向は、「企画の破壊力（ジャンプ）」×「商品へのオチ方（着地）」が揃ったときにこそ強さを発揮すると思っていますが、今年は両方揃った案にほとんど出会えませんでした。今後、審査会のみならずオンエアで目立つうえで狙い目の方向かもしれません。
ラジオCMでは、ある種の表現の自由度を活かした「けたぐり」系アイデアが多数出品。なかには「よくこれが、通ったなあ」というネタのものも。
ラジオの部門賞に選ばれた「ジャンボ海水プール」はけたぐりの破壊力と完成度で頭ひとつ抜けていました。しかも他の作品が長尺で攻めてくる中で（制作者として、面白い企画ができたときは、つい長尺にしてしまうものですが…）２０秒という短さで成立させているのも票を集めた理由だと思います。
逆にじっくり聴かせるようなもの、心の琴線に触れるようなものが「なばなの里・ちり方」篇ぐらいであまり出会えなかった印象です。（つまり今後の狙い目かも） 話題の拡散という意味で、マス広告と相性の良いツイッター等のソーシャルメディアがコミュニケーションツールとして浸透していく中で、旧来のラジオやテレビCMの力が見直されつつあります。
より目立つCMをつくることが、オンエア量以上の力を発揮するチャンスになりえるということを クライアントと私たち制作者が共有することがとても大事だと感じました。
同じ愛知県で広告を制作する立場として、ただの審査講評ではなく、今後のみなさんの仕事の何かしらのヒントとなればという思いで、自戒を込めて書かさせていただきました。
愛知広告協会大賞
本多 集
（株）電通
平安閣 マリエール/15秒×4 つぶやき「バイク」篇・「坂道」篇・「部屋」篇・「車」篇
○クリエイティブディレクター/大沼 隆 ○プランナー/本多 集 ○コピーライター/本多 集、尾崎敬久 ○プロデューサー/青島 悟 ○ディレクター/寺尾 学ぶ ○カメラマン/辻 沙織 ○ライトマン/重黒木 誠 ○音楽製作/利根川 貴之 ○製作プロダクション/エジソンライトハウス
テレビCM部門賞
山中 康司、俵 純一
（株）電通
三越ラシック/30秒×2 MY FAVORITE、しあわせもわたしらしく
○クリエイティブディレクター/上田 智幸 ○プランナー/山中 康司、俵 純一 ○コピーライター/山中 康司、俵 純一 ○プロデューサー/中澤 伸隆 ○ディレクター/斎藤 英喜 ○製作プロダクション/電通テック 名古屋支社 ○その他/イラストレーター：ソリマチ アキラ
ラジオCM部門賞
原田 誠太郎
（株）三晃社
ジャンボ海水プール/20秒×2 夏の失敗「ダイエット」篇・「脇汗」篇
○クリエイティブディレクター/原田 誠太郎 ○プランナー/原田 誠太郎、船引 悠平 ○コピーライター/原田 誠太郎 ○ディレクター/原田 誠太郎 ○音楽製作/DeeStudio ○製作プロダクション/BeBlueSTUDIO ○その他/AP:山崎 宏、ﾐｷｻｰ:小幡智也、ﾅﾚｰﾀｰ:武田東彦、ﾅﾚｰﾀｰ:白鳥すみれ
優秀作品賞 テレビCM
森 俊博
（株）電通
名古屋テレビ放送/15秒×4 テレビの前もおもしろい「政治ニュース」篇・「感動アニメ」篇・「深夜のお笑い番組」篇・「ラブシーン」篇
○クリエイティブディレクター/大沼 隆 ○プランナー/森 俊博 ○コピーライター/森 俊博 ○プロデューサー/青島 悟 ○ディレクター/見取 保孝 ○カメラマン/森 秀夫 ○ライトマン/真柄 貴光 ○製作プロダクション/エジソンライトハウス ○その他/SE:堀 道一、ｴﾃﾞｨﾀｰ:原田 勇樹、ﾐｷｻｰ:上松健二、ﾅﾚｰﾀｰ:宇津野 裕美、ﾀﾚﾝﾄ:高瀬 英竹、ﾀﾚﾝﾄ:加藤 勝、ﾀﾚﾝﾄ:鈴村 一也、ﾀﾚﾝﾄ:周藤 孝樹
優秀作品賞 ラジオCM
都築 徹
（株）電通
エフエム群馬/マザーゲイト 90秒 「わたしは２５」篇
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○プランナー/都築 徹 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/柳井 実 ○ディレクター/都築 徹 ○音楽製作/服部 孝也 ○製作プロダクション/シースリー フィルム ○その他/歌:山口 有紀、ﾐｷｻｰ:加藤 良克
新人賞
原田 誠太郎
（株）三晃社
ジャンボ海水プール/20秒×2 夏の失敗「ダイエット」篇・「脇汗」篇
ラジオCM
山口 有紀
（株）電通
ラグーナ蒲郡/20秒×3 「ひとり」篇・「ギモン」篇・「誘惑」篇
○クリエイティブディレクター/大沼 隆 ○プランナー/山口 有紀 ○コピーライター/山口 有紀 ○製作プロダクション/デジタルタンク
岡部 将彦
（株）電通
春日井製菓/20秒 黒あめ「３つの袋」
○クリエイティブディレクター/上田 智幸 ○プランナー/岡部 将彦 ○コピーライター/岡部 将彦 ○ディレクター/岡部 将彦 ○製作プロダクション/CMN デジタルタンク!2nd ○その他/ﾀﾚﾝﾄ:氷川 きよし、ﾐｷｻｰ:加藤 良克
安部 敦子
（株）電通名鉄コミュニケーションズ
コサキ/20秒×3 「仙人」篇/ドコモ、「森の姫」篇/au、「桃太郎」篇/ソフトバンク
○クリエイティブディレクター/加藤 文敏 ○コピーライター/安部 敦子 ○製作プロダクション/スタジオ企画 ○その他/ﾐｷｻｰ:藤田 繁、ﾅﾚｰﾀｰ:榊原 忠美、ﾅﾚｰﾀｰ:金子 咲乃、ﾅﾚｰﾀｰ:成瀬 晋
俵 純一
（株）電通
三越ラシック/20秒 「ちょっと早い」篇
○クリエイティブディレクター/上田 智幸 ○プランナー/俵 純一 ○コピーライター/俵 純一 ○ディレクター/俵 純一 ○製作プロダクション/デジタルタンク!2nd ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤 良克
和田 佳菜子
（株）電通
三越ラシック/20秒 「服で」篇
○クリエイティブディレクター/上田 智幸 ○プランナー/和田 佳菜子 ○コピーライター/和田佳菜子 ○製作プロダクション/デジタルタンク
船引 悠平
（株）三晃社
湯あみの島/10秒×2 小さいこと「カラン」篇・「息子の息子」篇
○クリエイティブディレクター/原田 誠太郎 ○プランナー/原田 誠太郎、船引 悠平 ○コピーライター/船引悠平 ○ディレクター/船引 悠平 ○製作プロダクション/BeBlueSTUDIO ○その他/AP:山崎 宏、ﾐｷｻｰ:小幡智也、ﾅﾚｰﾀｰ:棚橋 真典、ﾅﾚｰﾀｰ:白鳥すみれ
山中 康司
（株）電通
KDDI/40秒 ９時時報直前用「ホタルの光」篇
○クリエイティブディレクター/塚越 康仁 ○プランナー/山中 康司 ○コピーライター/山中 康司 ○ディレクター/山中 康司 ○製作プロダクション/デジタルタンク!2nd ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤 良克
原田 誠太郎
（株）三晃社
なばなの里/40秒 「散り方」篇
○クリエイティブディレクター/原田 誠太郎 ○プランナー/原田 誠太郎、船引 悠平 ○コピーライター/原田 誠太郎 ○ディレクター/原田 誠太郎 ○製作プロダクション/BeBlueSTUDIO ○その他/AP:山崎 宏、ﾐｷｻｰ:小幡智也、ﾅﾚｰﾀｰ:棚橋 真典
阿部 健一
（株）新東通信
バイオテック/120秒 「心の声」篇
○クリエイティブディレクター/亀井 勝治 ○プランナー/阿部 健一 ○コピーライター/阿部 健一 ○ディレクター/阿部 健一 ○製作プロダクション/スタジオ企画 ○その他/ﾐｷｻｰ:藤田 繁、ﾅﾚｰﾀｰ:寺門 由香里 他
山中 康司
（株）電通
三越ラシック/40秒 「エレベーター」篇 開催中
○クリエイティブディレクター/上田 智幸 ○プランナー/山中 康司 ○コピーライター/山中 康司 ○ディレクター/山中 康司 ○製作プロダクション/デジタルタンク!2nd ○その他/ﾐｷｻｰ:加藤 良克
テレビCM
長谷川 裕晃
（株）新東通信
蒲郡市競艇事業部/15秒×4 ガマガマ団 「ベストな」篇・「こちらは」篇・「2倍」篇・「ホウレンソウ」篇
○クリエイティブディレクター/長谷川 裕晃 ○プランナー/長谷川 裕晃 ○コピーライター/長谷川 裕晃 ○プロデューサー/山田 哲司 ○ディレクター/長谷川 裕晃 ○製作プロダクション/シースリー フィルム
岡部 将彦
（株）電通
寿がきや食品/15秒 「昔の彼氏」篇
○クリエイティブディレクター/上田 智幸 ○プランナー/岡部 将彦、俵 純一、浜谷辰彦 ○コピーライター/岡部 将彦 ○プロデューサー/近藤 努 ○ディレクター/小島 英幸 ○カメラマン/藤原 秀夫 ○ライトマン/眞柄 貴光 ○製作プロダクション/シースリー フィルム ○その他/VE:長谷川 伸、ｽﾀｲﾘｽﾄ:池田 ゆかり、ﾍｱﾒｲｸ:森田 香織、制作:安達 浩蔵、ｴﾃﾞｨﾀｰ:原田 勇樹、ﾐｷｻｰ:佐藤 元紀
森川 晴久
（株）アサツーディ・ケィ
善都/15秒×3 「ティザー」篇・「接遇 OPEN前 12/15 ２店同時OPEN」篇・「接遇 好評営業中 ２店同時」篇
○クリエイティブディレクター/森川 晴久 ○プランナー/森川 晴久、加藤洋平 ○コピーライター/森川 晴久 ○プロデューサー/幅 千花、大野鉄平 ○ディレクター/水上 修 ○カメラマン/松尾 貴哉 ○ライトマン/前田 淳 ○製作プロダクション/太陽企画 ○その他/ﾀﾚﾝﾄ:平林 都
井本 尚之
（株）アサツーディ・ケィ
中部電力/15秒×4 業務用電化厨房「イタリアン」篇・「メキシカン」篇・「中華」篇・「寿司」篇
○クリエイティブディレクター/井本 尚之、原田 太一 ○プランナー/米澤 克雄 ○コピーライター/小野 仁士 ○プロデューサー/青木 豊、橋倉 篤史 ○ディレクター/寺尾 学ぶ ○カメラマン/松永 正之 ○ライトマン/八田 直哉 ○音楽製作/野口 晴男 ○製作プロダクション/葵プロモーション
宇佐美 敏
（株）デルフィス
トヨタ自動車/15秒 T-Value発進！
○クリエイティブディレクター/宇佐美 敏、山本 幸司 ○プランナー/中島 立、恩田 聡、小田切 希美、鈴木 美生 ○コピーライター/松田 友美、後藤 国弘、伊坂 真貴子 ○プロデューサー/井上 みち子 ○ディレクター/高村 剛 ○カメラマン/町田 博 ○ライトマン/津嘉山 誠 ○音楽製作/ﾐｽﾀｰﾐｭｰｼﾞｯｸ、作曲:近田春夫 ○製作プロダクション/東北新社 ○その他/ﾀﾚﾝﾄ:爆笑問題
宮崎 達也、新志 康介
（株）電通
ユニー/15秒×2 大文字焼き「焼き肉セット」篇・「中トロ」篇
○クリエイティブディレクター/米山 孝夫 ○プランナー/宮崎 達也、新志 康介 ○コピーライター/宮崎 達也、新志 康介 ○プロデューサー/吉田 祐介 ○ディレクター/城岡 武志 ○カメラマン/杉山 隆彦 ○ライトマン/眞柄 貴光 ○製作プロダクション/シースリー フィルム ○その他/ＣＧ:天野 裕太郎
山中 康司
（株）電通
ACジャパン/60秒 「見える気持ちに」篇
○クリエイティブディレクター/中山 昌士、米山 孝夫 ○プランナー/山中 康司 ○コピーライター/山中 康司 ○プロデューサー/河西 正勝、上家 浩二 ○ディレクター/小野田 玄 ○カメラマン/宮本 敬文 ○音楽製作/サーティス ○製作プロダクション/東北新社 ○その他/詩:宮澤 章二「行為の意味」より
都築 徹
（株）電通
コラボレーション/30秒×2 「サッカー」篇 レギュラー、「野球」篇 レギュラー
○クリエイティブディレクター/都築 徹 ○プランナー/都築 徹 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/近藤 努 ○ディレクター/清水 淳之介 ○カメラマン/古市 英高 ○ライトマン/長岡 滋 ○製作プロダクション/シースリー フィルム ○その他/美術:平井 秀和、ﾌｰﾄﾞｽﾀｲﾘｽﾄ:澤田 美穂、ＮＡ:成瀬 晋、ＮＡ:米山 伸伍、ＮＡ:稲葉 たつひろ
本多 集
（株）電通
大洋薬品工業/60秒×2 「わたしの夢 Ａ」、「わたしの夢 Ｂ」
○クリエイティブディレクター/小松 洋支 ○プランナー/本多 集 ○コピーライター/都築 徹 ○プロデューサー/三浦 知之、坂田 龍太 ○ディレクター/三國 喜昭 ○カメラマン/谷中 重樹 ○音楽製作/スーパーボーイ ○製作プロダクション/二番工房
佐藤 大輔
（株）電通
中京テレビ/30秒 チュウキョ〜くん リモコン
○クリエイティブディレクター/中山 昌士 ○プランナー/佐藤 大輔、田中 ことは ○コピーライター/佐藤 大輔、田中 ことは ○プロデューサー/近藤 努 ○ディレクター/小島 英幸 ○カメラマン/藤原 秀夫 ○ライトマン/眞柄 貴光 ○製作プロダクション/シースリー フィルム ○その他/石田 純一
俵 純一
（株）電通
三越ラシック/30秒 「氷旗」
○クリエイティブディレクター/上田 智幸 ○プランナー/俵 純一 ○コピーライター/俵 純一 ○プロデューサー/中澤 伸隆 ○ディレクター/斎藤 英喜 ○カメラマン/寺田 宗徳 ○製作プロダクション/電通テック 名古屋支社 ○その他/ﾅﾚｰﾀｰ:太十郎